文
卓倩主编
栾延群
今年剧集暑期档，女频IP再次彰显了强大的市场号召力：由杨幂、阮经天主演的《扶摇》自开播以来相关话题屡登热搜榜，最终以破亿的总播放量顺利收官；《延禧攻略》《如懿传》再掀“宫斗剧”热潮，“白月光”富察容音、“误拿男二剧本”的海兰小天使、“大猪蹄子”乾小四等俘获了大批迷妹；《天盛长歌》豆瓣评分一路看涨至7.9分，已经成为Netflix以“NetflixOriginalSeries（NETFLIX原创剧集）”最高级别预购的第一部中国古装大剧……
与此同时，据骨朵影视数据显示，截至目前，年播放量排行榜TOP5的剧集为：《延禧攻略》《恋爱先生》《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》《谈判官》，其中3部为女性向作品。由此可见，女性观众在娱乐内容消费领域扮演的角色不言而喻。
事实上，随着女性收入和社会地位的提高，以女性为中心的消费模式正在成为新的风潮，而内容消费领域也无能幸免，早已进入“得女性者得天下”的时代。除了影视市场外，动漫、游戏、音乐等领域也是如此，其中女频IP作为女性向内容市场主要的IP“输出者”，不仅自身女性用户快速扩张，也成为泛娱乐下游市场眼中的“香饽饽”。
在此情况下，市场急需一个更专注于女频内容创作、分发与互动衍生的垂直平台，用以满足女性消费者不断扩大的娱乐内容需求。而作为国内正版数字在线阅读平台中的“王者玩家”，阅文集团审时度势，于9月12日正式上线了全新女性阅读旗舰品牌——“红袖读书”。对此，阅文集团联席CEO吴文辉表示，希望通过红袖读书，更好地打通女频从线上内容创作互动到线下衍生品开发的经济链条，加力女频IP的培育开发。
泛娱乐“她经济”崛起
内容市场迈入“得女性者得天下”时代
从《花千骨》《楚乔传》《扶摇》，到《奇迹暖暖》《恋与制作人》《青蛙旅行》……近些年，泛娱乐行业越来越多的女性题材作品脱颖而出，彰显出女性互联网内容和消费领域存在的价值和巨大的潜力。
与此同时，各大泛娱乐细分领域的女性用户规模和市场也不断扩大。据CNNIC最新的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至年6月，网络文学用户规模已达到4亿，首次超出了全国网民的半数。另据艾瑞咨询的数据显示，年中国网络文学用户中，女性用户占比达45%。
剧集市场上，据骨朵影视数据显示，在年剧集播放量TOP10中，女性向题材作品顶起了“半边天”：由女频IP改编的剧集《楚乔传》《三生三世十里桃花》位列冠亚军之位，《欢乐颂2》《孤芳不自赏》《我的前半生》《那年花开月正圆》等剧集也榜上有名。连向来以男性用户居多的网游、二次元等行业，也慢慢孵化了一批忠实的女性用户。
众所周知，女性用户相较于男性用户而言有一大优势——自带审美和传播功能，是社交话题的缔造者，也是消费文化的风向标。更为重要的是，女性用户还有着更强烈的付费意愿，将“她经济”落到实处。
以网文行业为例，据《阅文大数据洞察：女性向市场升级趋势》显示，在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户以56%的占比胜过男性的44%。在新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例更是高达76.6%。
不过，俗话说“女人心海底针”，虽然女性消费市场的用户规模不断扩大，前景也非常可观，但是泛娱乐各细分行业想要搭上这班红利“顺风车”并不容易。可以看到，近些年女性向题材作品的产出并不少，但真正突出重围的却少之又少。一来整个娱乐消费市场都在朝着个性化、情感化、交互化的方向发展，需求不断提高；二来女性用户本就挑剔，作品淘汰率自然高。
但也正因如此，才为市场提供了契机，比如阅文全新女性阅读旗舰品牌“红袖读书”正是应运而生。作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培养平台，阅文集团作品储备丰富、作者队伍强大，目前已向下游输出了诸多优质IP，其中女频IP更是大放异彩。
由阅文平台上女频IP改编的剧集，如《琅琊榜》《楚乔传》《扶摇》《双世宠妃》《国民老公》《天盛长歌》等，受到市场的热捧，不断展现女频的内容价值。此次，阅文选择以“红袖读书”进行垂直女频内容领域的深耕，非常值得期待。
多元女频作品、顶尖女频作者…
看红袖读书如何看透“女人心”
作为出身阅文的“名门新秀”，红袖读书各项配置非常“豪华”，在内容体量和用户使用体验上竞争优势非常明显。
为了让读者们能够将阅文女频的好书一网打尽，红袖读书汇集了阅文旗下六大女频品牌——起点女生网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、言情小说吧的全部优秀作家和作品。并在移动端统一汇总分发形成强入口，使得用户可以快速便捷的找到心仪的作品。
据阅文介绍，红袖读书目前拥有女频作品约万，内容题材多元，涉及都市、校园、历史、江湖、青春、竞技、悬疑、推理等多元题材；汇集阅文女频作者约万人，包括20位女频白金作家，如丁墨、苏小暖、叶非夜、吱吱、希行等，以及位大神作家入驻，用以满足粉丝对优质原创文学作品的阅读需求。
未来，除了《琅琊榜》《扶摇皇后》等口碑精品之外，《国民老公带回家》、《一世倾城》等大批人气新作也全面登陆了红袖读书。此次发布会上，多部潜力新作便在现场正式首发，包括尼罗作品《魔王》、侧侧轻寒作品《千颜》、米西亚作品《美人迷局》、MS芙子作品《天命凰谋》、舞清影作品《他从暖风来》、青铜穗作品《裙上之臣》等。此外，吴文辉还在现场宣布启动红袖读书首届“全球征文大赛”，以百万奖金征集好故事，以丰富女频内容库。
与此同时，红袖读书在用户体验也完全是从女性读者角度出发，力图打造一款“颜值”最高的数字阅读App。首先，在设计风格上，红袖读书从logo、到阅读界面的主色调等，都选择了温柔的粉红色，并且有着更健康的全局护眼模式，直击女性作为“颜控”的取向。
其次，为了更加符合女性用户的阅读习惯，红袖读书对于内容分类体系进行了优化，以标签为例，除了常见的题材和内容外，还进行了情节、人设、身份的细分，即使在海量书库中也能轻松找到符合自己口味的作品。
诚如吴文辉所言，“我们也希望通过这款精心打造的女频旗舰产品，拉近作品与读者间的距离。”红袖读书还创新的推出了角色打榜功能和声优个性化配音，力求通过强化角色形象，为读者营造更沉浸式的阅读体验，活跃社区互动。
阅文女频发展开启新征程
未来以“她内容”点燃“她经济”
“随着红袖读书的推出，阅文希望能够更好地打通女频从线上内容创作互动，到线下衍生品开发的经济链条，加力女频IP的培育开发，让女频内容产业展现出更高、更广阔的经济与文化价值。”在吴文辉看来，红袖读书的发布不仅是为用户提供一个更加便捷的女频阅读平台那么简单，而是意味着阅文女频发展的新征程。
事实上，通过“IP共营合伙人”制度、IP全链服务、中国原创文学风云榜等的推出，阅文集团的IP开发运作能力不断提升。其中连续多年举办的“中国原创文学风云榜”为业内人士提供了IP价值评估体系和IP开发的风向标；IP共营合伙人制度，则以IP为核心，连接起产业上下游，将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来，为IP的产业合作模式提供了全新的思路。
只是，随着影视、动漫、游戏等细分行业内女性用户规模的不断扩大，泛娱乐下游对于女频IP的需求也不断扩大，虽然针对女频IP开发，阅文已经特别推出女频作品IP沙龙、“华语言情大赛”（特设影视出版专区）等活动，但女频网文市场仍需一个更专注于女频内容创作、分发与互动衍生的垂直平台为市场赋能，而红袖读书正是需要扮演这个角色。
一方面，依托阅文集团体系化的作家培育制度和作家“明星化”战略，红袖读书将全面提升女频作品、作家影响力，为女频作家的持续发展和品牌打造保驾护航，更为后续IP开发打下基础；另一方面，阅文旗下的作品经过红袖读书平台检验后，再输送至下游开发，会保证IP的开发品质，助力女频IP价值最大化。
可以预见，在女性向题材爆款频出的当下，红袖读书的推出将助力阅文真正以“她内容”点燃“她经济”。
热文
阿里影业
腾讯
万达传媒
华谊兄弟
华策影视
光线传媒
博纳影业
北京文化
欢瑞世纪
新丽影视
耀客传媒
完美世界
正午阳光
阅文集团
中影
蓝港影业
映美传媒
圣世互娱
嘉行传媒
腾讯视频
爱奇艺
芒果TV
A站
B站
招聘信息